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Viel hat uns dieses Jahr bewegt, doch fünf Themen bleiben im Kopf. Sie werden uns auch ins nächste Jahr begleiten. Gleich mal vorweg: Natürlich haben auch wir dieses Jahr wieder viel lernen dürfen. Einiges von dem neu gelernten oder wieder einmal bestätigten, möchten wir heute gerne teilen, in Form von kurzweiligen Rückblicken und konkreten Anregungen für einen guten Start in…

2022, das ist doch … genau, das Jahr des Tigers. Zumindest ist es das in China. Der Tiger steht für Energie, Stärke, Zielstrebigkeit, revolutionäre Ideen und noch einiges mehr. Vier Dimensionen, die auch sinnbildlich für das Setup der richtigen Marketing-Organisation stehen. Warum also nicht 2022 zu dem Jahr machen, in dem die Marketing-Organisation ein Update erhält, um die Dynamik der Märkte auszuschöpfen? Wo wir davon sprechen: Wie sieht sie aus,…

Die digitale Ökonomie – Segen oder Fluch? Framen wir einmal skizzenhaft die Ausgangslage für den Vertrieb erklärungsbedürftiger Produkte, z.B. in der IT. Die Angebote werden immer vielfältiger, sowohl im Bereich B2C als auch im Bereich B2B. Zudem gebiert die digitale Ökonomie immer neue Geschäftsmodelle. Auch die Lösungen werden komplexer – spezieller, individueller, ausgeklügelter. Das wirkt sich auf alle Beteiligten im…

„Triple D“ ist das „XXL“ des Marketing. In einem unserer letzten Beiträge haben wir uns mit dem Thema „Kreativität im Marketing“ auseinandergesetzt. Heute wollen wir den Spieß mal umdrehen. Wollen uns mal anschauen, was notwendig ist, damit Kreationen ihre volle Originalität entfalten. Dafür braucht es eigentlich nur dreierlei: Daten, Daten und (Sie ahnen es) Daten. Woher kommt die Kraft der…

Nicht schon wieder Umami: Warum Kreativkonzepte, runde Ecken und weiche Kanten zu jeder Marketing-Transformation gehören. Wir sind Weltmeister. Im Brötchenbacken sind wir Weltmeister. Aus einem Kilo Mehl, ein bisschen Hefe und Wasser zaubern wir kleine, große, runde, eckige, weiche, harte, runde, lange und wer weiß noch alles für vielfältige Backwaren. Drei Zutaten, dutzende Darreichungsformen. Nicht alles schmeckt jedem, aber zumindest…

… oder warum der Einsatz von Marketing-Technologien den Weg zu mehr Kunden dramatisch vereinfacht. Wie viele Frösche muss man küssen, bis man den Prinzen findet? Oder anders gefragt, wie viel Aufwand braucht es heute, um eine online gewonnene Verkaufschance zu entwickeln? Machen wir die Probe … Eine einfache Rechnung verdeutlicht die Herausforderung. Für einen Kunden brauchen wir mindestens drei heiße…

Wie sagte einer unserer Kunden neulich im Jour fixe: „Wir müssen verstehen, dass das Marketing nicht mehr nur bunte Bilder macht. Es bestimmt die Art und Weise, wie wir unser zukünftiges Geschäft gestalten.“ Natürlich können wir dem nur zustimmen. Und auch erklären, wie es zu dieser Aussage kommt. Der Dreisatz des modernen Marketings: Besser. Zusammen. Arbeiten. In erfolgreichen Organisationen arbeiten…

Warum Sie nicht nur in Ihren Körper, sondern auch in gutes, strategisches Marketing investieren sollten. Ich neulich vor dem Spiegel: Was für ein cooles Sixpack … ich doch gerne hätte, es aber leider noch nicht habe. Daher schnell mal eine Desk Research gestartet mit der Frage nach „Sixpack in six days“. Das Ergebnis: ernüchternd. Schnell stellt sich die Erkenntnis ein:…