Marketing Analytics: Die Top-Trends

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Eine Umfrage in der LinkedIn Gruppe„B2B Technology Marketing Community“ hat die aktuellen Trends im Bereich Marketing Analytics identifiziert. Mehr als 500 LinkedIn Nutzer nahmen an der Umfrage teil. Für sie sind folgende Aspekte DIE wichtigsten Marketing Analytics Trends und Perspektiven.

Marketing Analytics, bietet viele Vorteile – für die Befragten sind diese vier die wichtigsten:

  • Marketing Analytics Nutzer profitieren von einer detaillierten Übersicht und erhalten einen optimalen Einblick, welche Plattform welchen ROI generiert.
  • Mit Marketing Analytics ist eine bessere Priorisierung unterschiedlicher Marketing Taktiken und Aktionen möglich.
  • Dank Marketing Analytics kann die Marketing Kommunikation und Positionierung optimiert werden.
  • Marketing Analytics ermöglicht es, exakt den Mehrwert des Marketings für den Vertrieb darzustellen.
Die 4 wichtigsten Vorteile von Marketing Analytics

Die 4 wichtigsten Vorteile von Marketing Analytics

Darüber hinaus ist für die Befragten das bei weitem wichtigste Unternehmensziel operativ umsetzbare Erkenntnisse durch Marketing Analytics zu gewinnen. Erst durch Marketing Analytics können Daten sinnvoll miteinander verknüpft werden und ermöglicht dadurch die Gewinnung solcher Erkenntnisse.

Die größten Herausforderungen und Hindernisse sind nach Einschätzung der Befragten hingegen Ressourcenknappheit, Datenqualität, und die fehlende Integration der verschiedenen Systeme. Hier ist eventuell (zumindest teilweise) Abhilfe in Sicht, denn: Ungefähr die Hälfte aller Teilnehmer erwartet einen Anstieg des Marketing Analytics Budgets in naher Zukunft. Auf die Frage, welche Applikationen am häufigsten für Marketing Analytics verwendet werden, nannte die Mehrheit Google Analytics und Microsoft Excel – spezialisierte Systeme können hier natürlich weit mehr an Erkenntnissen zutage fördern – es ist also noch großes Verbesserungspotential vorhanden.

Ein weiteres wichtiges Ergebnis ist, dass nur 46% der Teilnehmer regelmäßig auf Marketing Analytics Applikationen zugreifen. Zugleich haben 15% der Teilnehmer keine Möglichkeit auf die Daten zuzugreifen um die Effektivität des Marketings zu analysieren. Hier besteht dringend Nachholbedarf, denn gerade mit der steigenden Komplexität und Datenflut im Marketing hat eine vollständige und tagesaktuelle Sicht auf alle Marketing-relevanten Daten oberste Priorität. Marketingbudget sinnvoll und möglichst effektiv einzusetzen ist im „Blindflug“ kaum mehr möglich!

Können Sie bereits die Effektivität Ihrer Marketing Aktivitäten messen? Wissen Sie welchen Mehrwert Sie dem Vertrieb liefern? Haben Sie diese Einsichten bereits auf Knopfdruck, tagesaktuell und kanalübergreifend oder müssen Sie jedes Mal einen neuen Bericht manuell oder teilweise manuell erstellen?

Sprechen Sie uns an und erfahren Sie, wie Sie einen Überblick über Ihre Kennzahlen bekommen können. Unsere Marketing Dashboards geben Ihnen schnellen und vollautomatisierten Zugriff auf Ihre Kennzahlen. Intuitiv können Sie jede Kennzahl bis in die kleinste Einheit („Drill-down“) analysieren und somit schnell Ihre Ressourcen effektiv verteilen.

Die detaillierten Ergebnisse der Umfrage können Sie hier nachlesen.

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